长达40天的人口大迁徙，让高铁这一场景王者再次成为品牌争夺注意力的黄金赛道，而那些真正理解高铁营销价值的品牌们，早已跳出“流量捕手”的角色，通过让流量“生根发芽”，助力品牌在这片营销沃土中长出好生意。
2025年春运由1月14日开始，2月22日结束，全国铁路预计发送旅客5.1亿人次，日均发送1275万人次，较去年增长5.5%。截至1月30日，凯发k8国际首页登录全国铁路累计发送旅客突破2亿人次。春节假期最后一天，全国铁路发送旅客1704万人次，再创春运单日旅客发送量历史新高。透过这些数据，我们看到高铁场景在两大维度的价值跃迁：
▪ 人群覆盖的广度：春运期间，高铁串联起一线城市至县域市场的消费群体，覆盖18-65岁全年龄段，其中25-45岁社会中坚力量占比达58%。
▪ 场景独占的深度：乘客到达高铁站平均等待时间为43.9分钟，封闭场景创造连续注意力窗口，广告信息接收完整度远超其他户外媒体。
看得见的澎湃流量，多圈层的消费人群，更高的接触频次，助推品牌在春节实现更大体量层面的“规模化精准传播”，有效强化从曝光到转化的营销链路。
当营销从粗放增长的时代向精耕细作时代转型，品牌也开始回归营销本质，他们不再执着于疯狂的流量收割，而是通过种植用户关系、培育情感连接、回归价值创造，让流量真正成为品牌的核心资产与生意增长的动力源泉。
春节营销的底层逻辑是唤起受众情感共鸣，如何找到情绪切口并与消费者形成有效互动成为关键。今年春节，在永达传媒助力下，中国劲酒与央视新闻在郑州站联合举办“健康中国年，劲酒贺团圆”大型事件营销，以情绪营销为抓手，打造回家路上的沉浸式NPC互动体验馆。
劲酒通过NPC互动、轻喜风情景剧等形式，将亲情、思乡的厚重情感巧妙融入活动细节之中，受众在与NPC的寒暄中感受家的温暖，在东北家、巴蜀家、岭南家的情景剧情节中看见记忆中的熟悉景象，营造“回家团圆”的快乐氛围，触达受众内心细腻情感。
“情绪+场景”两大营销利器，不仅传递了品牌“健康出发”的美好祝福，更实现与消费者在情感上的双向奔赴，让更多消费者感受、理解、记住品牌。
当Z世代接棒“消费担当”，抓住后浪就意味着抓住增长机遇。2025年春节，百岁山围绕大学生群体，精心策划了一场线上线下的互动营销。
在春运大幕还未正式拉开之前，百岁山便先行一步，瞄准已经踏上返乡旅程的大学生群体，在广州南站拉开“百岁山送你回家过新年”系列活动第一弹。通过DIY现场、温暖驿站等主题区域，吸引旅客纷纷参与其中，同时通过“站内精品大屏+列车沉浸式媒体”的双重组合，全面造势，化身回家路上的“搭子”。
线上，百岁山则在各大社交平台同步发起“百岁山送大学生回家过年”“晒出百岁山最美同框照”等互动话题，线上线下全面出击，充满温情与创意的互动体验，不仅让百岁山与年轻人玩在一起，更进一步塑造了其“有温度、有情怀、有责任感”的品牌形象。
当春节营销从“促销战”升级为“情感基建”，高铁场景既是品牌势能放大器，更是用户关系培养皿。2025年春节，长期深耕高铁场景的梦之蓝，以创意内容撬动场景势能，重构情感消费链路。
线下，梦之蓝春节品牌形象画面在全国高铁站全面上线，构建起关于“新年梦想”的品牌叙事场域，梦之蓝品牌热潮席卷全国；线上，梦之蓝携手永达打造温情短片，将年轻人在城市打拼的场景、春节返乡的场景、归家团圆的场景串联，讲述“梦想”和“家”的关系，同时植入媒体投放，实现线上线下的完美营销闭环。
每年春节，休闲食品企业之间的“送礼大作战”都是重头戏，如何通过更针对性的营销拉动线下铺货及消费，对于品牌而言是重要课题。
2025年春节，喜多多品牌广告频频出现在全国各大城市的高铁大屏中，以“送喜多多 今年过年喜多多”为主题的春节营销内容得到广泛传播。高铁场景本就承载着奔赴团圆的欢喜情绪，喜多多作为对中国传统喜文化深度挖掘的先行者，此次投放，实现了传播媒介与传播内容的互相成就，高铁无可比拟的流量与曝光度，更助推喜多多成为今年炙手可热的年货礼盒。
最有效的带货，往往藏在最简单却最细腻的语言之中，当品牌能够用显微镜般的细腻度捕捉大众情绪，那也意味着离“有效种草”更进了一步。
今年春节，京东携手永达传媒，聚焦中心化场景，掀起了一场以“感性”为底色的传播风暴。京东深度渗透进站、乘车等出行场景，并用极具网感的内容进行情绪表达，为返乡的旅客带来情绪上的治愈，极大提升了传播穿透力，在春运场景中形成“情感共振-即时消费”的连锁反应。
当复兴号列车穿梭在960万平方公里的土地上，品牌与用户的相遇早已超越物理空间的限制凯时k8官网，在这里，每一次流量、场景与情感的交汇，都会埋下一粒认知的种子。
2025春节高铁营销案例告诉我们：在注意力稀缺的时代，品牌需要从“流量收割者”转变为“价值共创者”，唯有持续深耕用户关系、创造用户价值，才能在用户心智中长出常青的生意。
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