k8凯发，品牌解封向疫而生_凯发·k8(国际)

k8凯发，品牌解封向疫而生

　　当下，摆在企业家面前的既是逆境，又是新机遇。正所谓，疫情之下，危中有机。为助力中国品牌重构疫后增长新机遇，永达传媒特召开“品牌解封，向疫而生——2022永达传媒特别私董会”，与企业一同探讨疫情式传播背景下品牌建设的特色之路。

　　在纷繁复杂的大环境下，我们需要形成一种氛围，构筑一个平台：它能让沉下心认真做品牌的人齐聚在一起，商讨有价值的策略、有深度的内容、有亮点的思路，学习如何在激荡的时局中获得笃行的力量。

　　永达私董会便是永达传媒为品牌主们倾力打造的高端圈层会议之一，其中汇聚了众多行业领袖、专家大咖。作为链接多方的桥梁，永达私董会能够实现企业之间的深入交流与沟通，为品牌拨云见日、突围市场提供策略方针和灵感来源。

　　此次私董会之所以以“品牌解封，向疫而生”为主题，会议发起人——永达传媒董事长周志强解释道，因为我们希望在疫情不断反复、封闭解封成为新常态的今天，能够助力更多中国品牌找到更有效的品牌建设路径的同时，实现销量的逆势飞扬。

　　那么，疫情下品牌该如何找到合适的传播路径？中国第二策划人张默闻通过解读红军标语和时期的军事思想，以“信仰建设”、“创意标语”等方向为抓手k8凯发，为品牌指明营销道路。

　　李渡酒业、龙蟠科技和利郎集团作为企业代表，分别在会上分享了各自品牌在疫情之下的突围之道。尽管品牌策略侧重点截然不同，但相同的是，越是处于市场逆境，他们越坚持品牌的投入，持续做有价值的传播，专注打造跨越生命周期的长红品牌。

　　生命周期管理一直是品牌的恒久话题。成就行业内的伟大品牌、占据消费者心智的第一梯队无疑是所有品牌的终身追求。然而，大环境的巨变，也让多数品牌在流量战、价格战中迷失前进的脚步。

　　2020年，随着资本涌入、消费升级以及疫情之下消费场景和习惯的变化，新消费品牌集中涌现，不少新锐品牌受到资本青睐，实现快速起跑。

　　而那些势头强劲的网红品牌，似乎给行业提供了一套万能公式——小红书+抖音+B站+直播带货=一个爆款。越来越多的品牌“一夜爆火”，但在大浪淘沙的市场环境下，多数网红品牌已如浪花，涌上潮头又翻滚入海k8凯发。

　　由此，我们可以看出，“爆款公式”并不能打造长周期品牌。究其主要原因，其一，大量新品牌的出现迅速拉低了流量的性价比，流量红利被稀释。其次，在信息爆炸的互联网时代，用户每天都被大量的信息所淹没，注意力被不断稀释，品牌难以在线上传递完整的信息以及与消费者完成深度沟通。

　　针对这种“流量痴迷”和“周期困境”现象，永达传媒副总裁邓敏表示，线上流量本身也只能成就短期的销售额，无法成就真正的品牌。能够长红的品牌，依靠的都是强有力的品牌力。

　　随着网络信息技术的高速发展，消费者可以通过网络搜寻到自己需要的信息，减少信息不对等带来的影响。因此，消费主导权已经由生产商、零售商转移到消费者手中。

　　“从虚拟走向现实，锁定以受众为中心的传播场景，例如高铁、高速、凯时k8官网下载机场等出行场景。”永达传媒副总裁邓敏通过无数由永达传媒打造的成功案例，分享了更高效、更有价值的流量入口和品牌传播途径。

　　作为大户外传播领域的开拓者和领航者，永达传媒致力于为品牌打造立体化、全场景的多触点传播模式，建立了涵盖高铁、高速、城市商圈、机场和线上数字化等多种在途传播媒体平台，几乎做到了大户外场景的全覆盖。

　　而在大户外场景下流动的人群，正是各大品牌方想要争夺的高价值消费者。因此，想要强化品牌渗透力与影响力，抢占在途场景这一流量入口至关重要。

　　在不断开拓户外场景的同时，永达传媒持续丰富自身传播理论体系，开创性提出“大户外+”传播体系，形成品牌“三度”（高度、广度和深度）传播、高效传播触点等理论，助力品牌成为跨周期可持续发展的长红品牌。